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网站优化中SEO优化的重要性和差异性
admin 2018-08-22

上海搜索优化公司以及转化访问者方面的花费很少。结果,这些.com网站的访问者很少成为回头客,或者在未来很少购买产品。确实没有理由因此而进行如此巨大的营销投资。
  很快,这些.com企业的股票市值变得站不住脚,而许多com企业仍然在”烧钱”,期望依靠下一轮投资生存下去。2000年3月,越来越多人意识到这一点,股票市场崩溃,.com泡沫宣告破裂。许多.com企业很快倒闭,存活下来的企业和新创立的在线企业开始在投资和在线业务分析上变得更加审慎。
  Web分析的兴起在2000年才姗姗来迟,它得益于对WebTrends (在当时它是这方面的先驱)等高级日志文件网站分析工具增长的需求。然而,这个时期完成的大部分分析工作都是为了度量网站的访问量和收入,很少重视访问者交互的理解和改进网站的方法,分析的结果往往依赖昂贵的可用性实验室。
  和Web分析的兴起一样,对网站访问者和可用性的重视也远远落后。Jakob Nielsen等可用性专家的书中揭露了当时许多网站中的大量问题以及详细的解决方案。  Steve Krug开创性的《Don' t Make MeThink》( New Riders,2001 )一书用易于理解的简单格式(包括如何给老板发电子邮件以启动便宜的可用性测试的例子!),将可用性和用户为中心的思路推到了聚光灯下。如果你以前没有读过这本书,我强烈推荐它。
  然而,在这个时候,还没有很多工具能够简单地测试这些推荐的可用性改进,也缺乏对这样的ROI的理解。这意味着,在线企业在构

建或者启动新内容时进行的网站测试很少,所做的仅仅是希望他们的内容能够表现得更好。
  完成的测试通常随意处理,仅仅是将新的版本投放一段时间,看看哪个版本看上去更好,而没有采用任何工具。这往往给网站稳定性和用户体验带来不好的后果。很快,一些在线企业开始从严格的测试和改进的过程中得到好的结果和ROI,其他企业才开始注意到这一点,并慢慢地跟进。
  遗憾的是,由于新工具的出现,使得不需要任何编程知识,就可以非常轻松地创建和启动网站,网站的创建和优化后退了一步。这种工具意味着,任何人都可以在专业知识十分贫乏的情况下创建一个网站,遗憾的是,这就意味着,到处充斥着 粗制滥造的网站,其用户体验拙劣并且不知道如何吸弓和转化访问者(不过就是一些加载速度很慢的启动页面( splash page ))。
  所有这一切使得测试和优化在21世纪的前五年落在了网站营销的后面。在2004年之前这种情况都没有实质性的变化,这一年Offermatica和Optimost之类的网站测试工具开始出现,使得测试网站的改进和理解这些改进的ROI变得更容易、风险更小。
  2007年,随着Google免费的Website Optimizer工具的推出,测试适用于更广泛的市场。尽管这种工具比付费的测试工具解决方案要简单得多,但是在线营销人员最终可以用很少的成本或者技术知识开始试水测试。
  现在,又5年过去了,优化和测试网站的需求以及从中获得的1.3 登陆页优化、转化率优化、网站测试和网站优化之间的差异
  搜索排名优化在研究和学习网站优化方法之前,重要的是确实了解网站优化到底是什么,与其他类似的Web优化领域有何不同。这些领域包括:登陆页( landing page )优化、转化率优化、网站测试和A/B测试。
  所有这些术语都被人随意“摆布”  往往很少人理解它们之间的差异,它们也常常使人们觉得疑惑。它们表示的都是改进网站各个方面的非常类似的方法,但是我们要对这些术语进行回顾,帮助你解疑释惑。这也有助于你清晰地传达给机构中的其他人,而这正是建立网站优化文化的关键部分之一。下面是与网站优化相关的主要不同领域。
  登陆页优化:许多人认为它与网站优化是同一个概念,但是它通常被看作优化页面的一门艺术,这些页面可供访问者在点击搜索引擎或者其他广告链接后直接进入。问题在于,对转化率有影响的不仅是那个页面一不管访问者 是从Google还是从新闻邮件或者从网站的另一个页面进入,网站上的任何页面对转化率都有潜在的影响。你还需要优化访问者在你的网站和常见的转化相关页面流程中的整个旅程,而不仅仅是登陆页。
  转化率优化:转化率优化和网站优化很相似,但是它只强调转化率的增加。虽然改进转化率很重要,但是这种方法有些短视,因为你可能用许多方法增加转化率,但是它并不总是意味着你的网站访问者将会更加愉快或者更愿意参与。而且,对于某些页面和网站类型(如

  ●网站优化活动往往比SEO活动要便宜得多。实际上,AvinashKaushik等领先的Web分析师坚信,启动网站优化只需要SEO预算的10%。
  ,一旦优化了网站,以便其能够更好地吸弓|和转化现有的流量,你就应该接着参与SEO以驱动更多的流量,然后再优化SEO流量在网站上的转化。
  我的意思并不是说你应该忽略SEO--实际 上,你应该在进行网站优化的同时开始思考网站上影响SEO的因素( URL结构、页面名称、交叉链接和关键词的使用)。确实,任何想要最大限度地获取收入和利润的网站所有者最终都应该参与SEO,但是在将重点转移到SEO上之前,要确保你的网站已经得到了很好的优化,能够吸弓|和转化访问者。

3)它们帮助你掌握面对挑战的信息并改进Web决策。有了网站的分析信息,还能帮助你收集和掌握面对挑战的信息,并改进现有的网站决策。这对于处理高管人员的错误假设和决策特别有效,这种错误通常缩写为HiPPO ( Highest Paid Person' s Opinion ,高薪者的意见),高管人员相信自己知道什么对网站和访问者最好(这往往与网站访问者实际的需求背道而驰),并且常常觉得测试没有必要。
  4)它们帮助你提供对网站的测试和优化更好的理解和思路。最后,也是本书中最重要的一点,来自Web分析数据的深刻见解对于创建优化网站所需的更好测试思路是不可或缺的。这样创建的测试往往造成比纯粹猜测或者从某人的意见中得出的思路更好地提升转化率。
  近5年,虽然人们对Web分析需求的理解越来越深,但是Web分析仍然常常被忽略,许多在线营销人员认为拥有某种Web分析工具就已经足够,结果却是没有很好地利用这些工具。
  在最新的分析工具中还出现了几种很好的新跟踪技术,但遗憾的是,许多公司不知道它们的存在,或者不知道如何很好地实施它们。
  由于这些因素,许多在线企业的Web分析工具仅收集基本的、不准确或者不完整的Web分析数据。这导致决策出自不准确和误导性的数据,从而导致低于常规甚至负面的网站优化工作。
  即使你知道自己很好地实施了Web分析,网站分析报告和分析也可能因为两个常见的原因而无法提供很好的见解。你得到的可能只是网站排名优化

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