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跨境电商 速卖通搜索排名规则解析与SEO技术
admin 2018-08-19

  电子商务中什么最重要?流量!我们的店铺如何快速发展起来?也是靠流量!流量从哪里来,我们如何吸引大量的流量,如何让更多的买家知道我们的产品和店铺,如何提高曝光量和浏览量?这些都成为各位卖家关注的永恒主题。
  获得流量的方法很多,其中一个重要的方法就是搜索排名优化卖家圈内经常讨论的"SEO"。所谓的速卖通SEO,就是针对速卖通的“搜索引|擎优化”。因为速卖通的搜索入口作为流量的主要来源,谁抢占了这个入口,谁就抢占了买家。所以,我们对速卖通进行SEO ,实际上也就是研究速卖通的搜索排名机制,进而通过各种方法进行优化,提高各项因素的分值,提升商品搜索排名,吸弓|更多的免费流量进入店内,最
  后达到销售的目的。
  对速卖通略有经验的卖家都知道,我们需要对”商品标题””属性”等内容进行优化,实际上这就是速卖通SEO的一部分。研究速卖通搜索排序机制就会发现,它是一个完整的系统,影响因素很多,我

 如果你去问一个成功的卖家,做电商什么最重要?他肯定会告诉你,流量最重要!流量是店铺的发展基础,没有流量一一切都无从谈起,而抓住了流量就相当于抓住了买家,抓住了流量自然就会成功。因此,电子商务中一个永恒的主题是“如何获取流量”!
  尤其是最近这两年,速卖通平台发展迅速,卖家越来越多,竞争也越来越激烈。卖家为了在竞争中胜出,使出了浑身解数,其中一个重要的做法是许多卖家对速卖通搜索排序机制进行深入研究,有针对性地进行SEO ,力求获得更多的流量,从而提高店铺的销售业绩。
  在本章中,我们首先了解一下速卖通搜索的基本过程和搜索排序的基本原理,熟悉SEO的基本目的和基本知识,并且学习和理解与之相关的基本术语和基本理念。只有掌握了这些内容,才能为我们今后的研究打下良好的基础。  1.1  初识速卖通的搜索引擎
  1.1.1  初识速卖通搜索
  作为速卖通卖家都应该知道,速卖通经常被视为”国际版的淘宝”。那么请想一下,普通消费者在淘宝网上购买商品的时候,他的行为应该是什么样的呢?
  可以肯定的是,无论从哪个入口进入商品的详情页,所有的消费者都会在淘宝界面的搜索框内输入想要采购的商品的关键字(词)进行搜索,然后在搜索出来的结果中进行选择、比较,最后确定购买与否以及购买哪个商品。同样,在速卖通上, 面对着成百上千万种商品,国外买家如何能够快速找到自己所需要的商品?速卖通也提供了搜索功能来帮助他们遴选自己所需要的商品。
  我们这里模拟一个简单的搜索过程。假如一个国外买家想购买"necklace" (项链) ,他将关键词"necklace" 输入搜索框进行搜索后,结果有两种展示方式。
  第一种展示方式为"Gallery" ,如图1-1所示。默认情况下,官方解释展示40个结果,但是实际上我们发现有时展示44个,也可能展示48个;也有时第一页展示44个结果 ,第二页展示48个结果。

主体部分上端为相关搜索词提示、搜索结果数量,还可以通过这里的价格区域( Price )、商品发货所到国家( Shipto)、是否免运费( Free Shipping)、按好评率( Top Rated)以及是否促销( SaleItems )等对搜索结果进行进一步筛选,符合条件结果的将被展示,不符合条件的结果将被剔除。
  再下面是按照最佳匹配( Best Match)、订单数量( Orders )、最新发布( Newest)、卖家等级( Seller rating)、价格( Price )等标准对搜索结果排序(如图1-3所示),一般默认的是按照最佳匹配( Best Match)进行排序。卖家应充分理解和有效运用这些流量入口。

对于这种”输入关键词、搜索、选择、比较、购买决策”  的过程,大多数买家非常熟悉,但是却有很少人明白搜索的原理。对于卖家而言,大部分卖家都知道利用搜索吸弓|流量的重要性,但是却不了解搜索的过程,更不能利用搜索的原理来获取流量。
  因此在这里,我们简单介绍一下速卖通的搜索引擎 (如同百度、谷歌、搜狗等一样,我们也可以将其称为“速卖通(站内)搜索引擎”)的工作原理,如图1-5所示。
  首先,速卖通搜索|擎会为其站内所有的商品建立一个数据库,数据库中包含商品的相关信息,比如关键词、价格、上架时间、 订单在这个过程当中,涉及非常复杂的计算机信息技术,包括页面抓取技术、分词技术、检索技术、关键词统计、分析、关联技术、处理返回索引技术、优化索引技术,等等。作为普通的卖家或是买家,完全了解这些技术是不可能的,也没有太大的必要,所以我们只需要知道搜索弓|擎大概的运行机理即可。
  1.1.3 速卖通搜索排序机制的基本原理
  前面我们已经简单介绍了速卖通搜索引|擎的基本工作过程,其中一个重要的环节就是将搜索结果进行排序。那么,面对成千上万的上海搜索优化公司

 你可能理所当然地会想到,如果我们知道速卖通的排序机制,那么我们就可以有针对性地优化( SEO),从而提高商品排名了。但是问题的关键在于,我们并不知道速卖通将哪些因素计入打分体系,以及每种因素的权重是多少。因为排序的具体算法是绝对保密的,否则一些不良商家将会利用这个机制做出不符合平台利益的事情。
  但是,通过观察和经验的积累,我们还是大体上能够知道哪些因素可能会影响商品排序,以及哪些因素可能相对更重要一些(或者说权重更大一些)。这也是本书存在的基础和意义所在。
  1.2  SEO技术及其重要性
  1.2.1  什么是SEO
  SEO的全称是Search Engine Optimization  即搜索引|擎优化。其原意是一些网络技术人员针对百度、谷歌等搜索|擎的搜索机制,研究其排序规则,然后有针对性地优化自己的网站,目的是使自己的网站在搜索结果中排名靠前,从而获得较好的免费流量,吸引更多的潜在客户进入网站,进而达到营销、宣传等目的。读者可以自行搜索一些SE0方面的书籍,你会发现绝大部分都是跟百度、谷歌、搜索引擎排名优化公司技术等密切相关,而且已经形成了较为成熟的产业。

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