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新媒体营销与文化艺术结合后的效果
admin 2018-08-03

 我国文化艺术发展历史悠久.源远流长,但是文化艺术产业概念的提出却是近些年的事情。“文化产业”的概念最早出现在2000年的《国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中,这是第一次在中央正式文件中使用文化产业这一概念。 “要求完善文化产业政策,加强文化市场建设和管理.推动有关文化产业发展,提出了推动文化产业发展的任务和要求,标志着我国对于文化产业的承认和对其地位的认可,具有重要的意义。”新媒体广告文化产业概念提出以来,得益于我国经济社会的整体高速发展,我国文化艺术产业发展迅速,现已初具规模。根据国家统计局数据显示:“2013年中国文化产业增加值为21 351亿元,与GDP的比值为3.63%。其中,文化产业法人单位增加值为20 081亿元,比上年增加2010亿元,增长11. 1%,比同期GDP现价增速高1个百分点。”0
  文化艺术产业发展离不开政策的支持, 2000年以来,国家密集出台了多项促进文化艺术产业发展的政策,在很大程度上为我国文化艺术产业发展提供了有力的保障。2001 年,文化产业列人《国民经济与社会发展十五规划》.之后的“十-五”规划和“十二五.”规划都有关于文化产业发展的内容。2002 年,党的十六大和2004年中共中央十六届四中全会.上,提出要积极发展文化事业和文化产业,支持文化产业发展。2007 年,党的十七大报告又多次提到要大力发展文化产业.推动社会主义文化大发展大繁荣。为了响应党的十七大号召,2009年,国务院发布《文化产业振兴规划》,这是我国第一个关于文化产业发展的专项规划。确立了要完成经营性文化单位的转企改制、培育文化市场主体等一系列文化产业发展政策。新媒体的出现为文化艺术产业发展带来无限的生机与活力,就像是文化艺术产业的发动机,它以IT技术和CG技术为核心。极大地推动文化艺术产业的发展。新媒体与文化艺术产业的结合主要表现在影视、动漫动画游戏研发、广告、多媒体信息技术的开发与信息产业、建筑、工业、服装等.系列的艺术设计、图像分析、虚拟装置等领域,并涉及科技、艺术、文化等诸多领域。
  新媒体与文化艺术产业的融合发展.影视产业表现较为明显,也是进人大众视野最多的领域。动漫和软件开发业运用新媒体的虚拟现实和交互性,对新媒体的依赖程度较高。随着人们生活中电子产品的增多.闲暇时间的减少以及阅读习惯和获取信息习惯的改变,数字出版的兴起和发展正在日益增进与新媒体艺术的融合。而旅游会展业在近年来更加注重新媒体艺术要素的融人.北京2008年奥运会和上海2010年世博会中,新媒体.声光电的运用给观众带来了大量的美感体验。
  此外,新媒体与文化艺术产业的融合还表现在具体的文化艺术作品的传播方面。文化艺术作品借数字技术革命下的新媒介形态,提高了传播效率,又增加了受众的审美感受。互动性是新媒体传播最为显著的特征,这- -点在新媒体与文化艺术产业融合上也得到了充分的体

新媒体下的文化艺术是构建在文化和各种艺术门类之上的综合表现形式,是文化艺术与科学技术的结合。新媒体文化艺术侧重于将先进的技术语言运用在文化艺术作品中(计算机、互联网上的虚拟艺术、影像艺术、多媒体互动装置及行为等),并借助文字.声音、图像、活动影像乃至表演等非传统意义上的载体,来进行文化艺术的实践和探索。
  早期的新媒体文化艺术主要形态有录像艺术和电影实验短片。录像艺术最初的放映只是一个电视机和一个录像机.后来发展到多个电视机和多个录像机,这就是所谓的多屏幕多视频播放。计算机技术和激光投影技术的发明和普及,使得新媒体文化艺术形态在技术上有更大的突破。尤其表现在计算机图像.影音编辑和游戏互动技术方面,诸如计算机动画、三维提拟.数字编辑、影音互动和感应等,录像艺术的传统技术开始被数字技术替代后,普遍采用数字摄像机、数字编辑、DVD光盘刻录和投影仪播放技术。在播放技术方面,电脑程控、投影仪、DVD光盘等也被大量而广泛地用于新媒体文化艺术产品的播放。
  新媒体渠道伴随网络科技和数字技术的发展,新媒体文化艺术添加了新的形态,例如实验动画、数字录像.多媒体互动、多媒体艺术、网络艺术.电脑动画等。多媒体文化艺术最为鲜明的特质就是其有效的连结性与互动性,在其连结、融入、互动.转化、星现的过程当中,观众可以参与其中,并通过其媒介与他人产生互动,这也就理所当然地促使了作品及参与者意识的转化,并衍生出全新的影像,思维与视觉经验。参与者经由和  新媒体建立在以数字技术为核心的基础上,其与文化艺术的结合所产生的作品也必然会以数字化的方式存在。新媒体文化艺术作品利用录像.计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作手段,以数字化的形式呈现出来,包括数字电影、数字录像.数字摄影.数字视音频、数字动画.数字音乐.新媒体舞蹈、新媒体戏剧等。
  随着数字技术的发展和新媒体的普及,文化艺术工作者对新媒体的运用更为成熟。一方面为数字技术的运用提供新的可能性,促进数字技术充分利用艺术资源制造出更丰富、更奇特的视觉成果,满足日益增长的社会精神需求,丰富人们的社会生活。另-方面,数字技术作为一种先进的艺术表现手法,同时也丰富了文化艺术的表现形式。以数字动画为例,其创作包容了各个文化艺术门类的元素,如动画的文学脚本编写,艺术风格的把握,动画导演、故事板和分镜头的绘制,人物场景的设计,动画音乐的编创,物体动态神态的表现.中间面的绘制,后期的剪辑配音与音效的录制等.充分体现了动画艺术的综合性特点,也是传统艺术无法比拟的。新技术手段下的文化艺术,除承继了传统艺术表现的特质:如色彩.图像、空间、材质、形态等因素外,更运用后现代的某些审美语言对各类新、旧媒介和材料进行重新整合,以新思维、新视觉.新感受发掘和创造多样化意义,具有形式的混搭性.内容的可建构性和意义的不确定性等全新特征。
  在一个以媒体、信息和知识为引擎的社会中,艺术作为创造力和表现力而互相激发的一种实践活动,其积极地介人到为社会改造和塑形的过程中.这是至关重要的。因此。随着科学领域特别是计算机技术及人机界面研究的不断深入,学科发展过程中边界性的渐进模糊.审美趋势多元化等因素的影响,新媒体艺术已发展为融多学科、多表现为一体的拥有独立特性的综合艺术。新媒体文化艺术在不经意间早已渗透到我们生产生活的方方面面,改变着我们对传统文化艺术的认识,并赋予我们全新的感官体验。
  (一)融多元化媒体于一体,实现感官的综合体验
  在包括网络计算机、传感器、投影.音效等许多设备的共同作用下.新媒体文化艺术让大众在虚拟场景中将视觉、声音、气味、触感甚至味觉一并体验。新媒体下的文化艺术的“多媒体”特征,体现在新媒体能将各种影像、声音、图片、文字等集合到一起,并能继续保持它们各自的独立身份。比如网页就是由许多不同的组件组成的,看似完整的网页,实际上由一个个独立的文件整合而成。超文本就是这样的结果,是具有影像、声音、图片、文字以及互动环境的综合性文本形式。这就打破了传统的文学、音乐.舞蹈,戏剧、绘画.雕塑.电影等审美样式的固有界限,形成了多种审美样式混杂的艺术样式。
  (二)结构的交互性特征,实现了受众的互动性需求
  新媒体下的文化艺术首先是建立在艺术层面,上的艺术创作。互动与网络是新媒体艺术的两个主要特点,二者之间经常是互相包含的关系。互动有两个方面的意思:一个是广义的,比如看电影、打电话等;狭义的互动概念.就是界定在人机交互上面。一些新媒体作品通过媒 新媒体文化艺术涵盖了诸多技术与学科,最大限度地体现了艺术与文化、科技的结合,如计算机技术.电磁物理学、哲学、文学等。目前,新媒体与文化艺术结合所产生的录像艺术.远程艺术、网络艺术、虚拟现实艺术、交互艺术、机器人艺术、软件艺术、触觉艺术、纳米艺术和游戏艺术等门类蓬勃发展,激发了各种产业的进步和飞跃。在新媒体文化艺术的引领下,电脑视觉表现,全息成像、人机界面、数码娱乐与游戏、数字音乐、数字传媒、网络社区以及未来教育等各个领域都呈现出前所未有的勃勃生机。
  虽然新媒体推广下文化艺术的属性与电影、电视剧.纪录片、电子游戏、MTV短片等有着极大的相似性。但它并没有完全脱离传统艺术,而是将两者进行不断的融合,从而导致了两种趋势的产生:一是几种传统艺术之间借助新技术进行融合;二是传统艺术与新媒体艺术进行融合。例如.工艺美术由于应用上的需求将新技术引人到工艺美术品的生产流程之中,电脑刺绣的出现就是- +个典型的例子。同时,受到传统艺术影响的新媒体艺术家们在思考新艺术的可能性时,自然而然地会使用新技术,这对传统艺术延展和衍生都是极大的推动。  数字阅读是一种由文本的变化所带来的新的阅读方式,依托数字技术,借助计算机、手机等数字传播技术,来获取包括文本在内的多媒体合成信息和知识,完成意义建构。数字阅读正在成为全社会的一种新的阅读方式。从1999年到2005年,电子阅读率从3. 7%提高到27.8%.“在新闻出版总署进行的阅读调查中,阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降,而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长,特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显。”O截至2014年4月21日,由中国新闻出版研究院组织实施的第11次国民阅读调查显示:我国成年民众数字化阅读方式接触率首次超过半数。0过去人们主要通过读书、看报来实现阅读,现在已经慢慢地转移到网络上。这项调查统计说明数字阅读已经被读者、观众和听众所接受,人们的阅读行为和阅读方式正在发生巨大的改变。然而,这里需要指出的是数字阅读不仅仅指网络阅读,随着数字技术的发展,各种数字新媒体的终端已经相当普及,数字阅读也包含更多的阅读形式。此外.数字阅读的内容也日渐丰富,据不完全统计,“传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4,互联网提供了丰富的内容,带来了精神享受”①

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