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互联网时代新媒体运营前言
admin 2018-07-31

    此外,2013年还被预言为社交电视( Social TV )起飞年。Twitter与尼尔森( Nielsen )在10月推出首份来自Twitter数据的电视节目排名,关注具体节目播出过程中Twitter消息的数量,以及观看该节目的观众规模。此举表明, Twitter把与电视节目相关的数据视为其货币化计划的重要一部分,这将成为Twitter未来重要的收入来源。而Facebook也宣布,将开始向美国主要的广播商发布一份每周报告,详细介绍在新媒体广告其社交网站上用户围绕特定电视节目进行的活动。
  对于传统出版商而言,幸运的是,借助数字化和全媒体转型,已经有部分媒体取得了一定的成效。 英国专业出版商协会最新的发行数据表明, 2013年1~6月,《BBC历史》杂志的电子版订阅量同比增长693%,《时尚》电子版订阅量同比增长463%。
  电子版订阅量恢复元气的老牌报纸杂志,重拾在内容生产制作上的强大优势。以《纽约时报》为例, 2012年的付费墙业务,扭转 了之前发行收入下滑和广告业务呈现负增长的颓势,并且在第二季度首次出现付费业务超过广告收入,成功实现盈利模式的转型。在数字在线出版领域站稳脚跟使《纽约时报》重拾信心,在2013年初耗资几十万美元历时半年精心策划制作了数字专题报道《雪崩:特纳尔溪事故》( Snow Fall : The avalanche at Tunnel Creek,以下简称《雪崩》),发布后仅六天时间内它就获得了290万访问量和350万页面浏

  览量,负责这一报道的记者约翰布兰奇( John Branch )荣获普利策特稿写作奖( Feature Writing )。《纽约时报》的这一举措被认为是传统媒体的逆袭,老牌媒体重新定义了新媒体时代的新闻生产。资深科技记者欧姆马利克( Om Malik)更是盛赞这个数字专题报道为《纽约时报》的新机会,他在自己的网站GigaOm上发表文章指出,《纽约时报》完全可以”以这类型的数字化报道模式为起点,开创一种新的商业模式,重新定义新闻报道"。
  除了传统媒体的积极自救,新媒体新贵们也开始加入拯救传统媒体的行列。在杰夫.贝佐斯信誓旦旦要拯救《华盛顿邮报》之前,Facebook的联合创始人克里斯休斯( Chris Hughes )就成功地拯救了《新共和》杂志。
  2012年,克里斯.休斯收购了发行量连续多年负增长、处于破产边缘的《新共和》( The New Republic)杂志,重新设计纸质版、杂志网站和iPad应用。一年之后,杂志网站流量创下新纪录,纸质版半月刊发行量恢复到5万份的水平,员工数量增长一半,并在纽约开设新办公室。  休斯领导下的  《新共和》  杂志网站( www.newrepublic.com )是最早采用Spokenlayer技术即为每篇故事提供音频版的新闻网站。此外,在技术细节上,休斯也做了很多有益的尝试,比如网页页面自动适应不同的浏览器、文章页面增加进度条显示阅读进度,以及内容居中两边留白并在右边增加批注功能。
  休斯治下的《新共和》杂志的成功,激励着更多的传统纸媒走向数字化转型。正如《新闻周刊》总编辑蒂娜布朗( Tina Brown )在2012年10月18日发表的文章《<新闻周刊〉翻过一页》中写到的:根据Pingdom的数据,2012年全球50亿用户中超过1/5是智能手
机用户,智能手机和平板电脑等移动设备占据全球13%的互联网流量。
另据调查公司Deloitte在年初预测,2013年全球将有10亿支智能手机
的出货量。在全球主要发达国家,日本以92%的比例位居智能手机上
网率第一,美国以85%位居第二,英国以79%位居第三(见图3 )。
图3 2013年全球主要发达国家智能手机上网率
资料来源: Deloitte。
智能电视成为智能手机和平板电脑之外的第三大智能终端。根据
美国Strategy Analytics的数据,2012年全球有1.04亿台智能电视投入
使用,其中日本为全球拥有最多智能电视机用户的国家,超过2000
万台,其次为美国和中国(见表7 )。根据Strategy Analytics的预测,
中国将在2013年超过美国成为智能电视机使用量第二的国家,到
2017年中国的市场规模将两倍于美国。纸质媒体虽然深陷颓势、广告投放收入连续出现负增长,但是“瘦死的骆驼比马大”,报纸和杂志依然是市场份额排名第二和第三的媒介类型,两者相加的份额占2012年全年的27.5%和2013年第一季度的27.7%。可以预见的是,随着越来越多的纸质媒体转向数字在线发行,纸媒的广告收入份额将进一步被互联网广 告分流。
  互联网广告的迅速崛起确实不容小觑。2013年第一 季度 互联网广告的增长速度达到了26.3%,而且这种增长突破了大经济环境的限制。即使在受经济不景气影响的欧洲,在电视、广播、报纸、  杂志、电影、广告一路下滑的情况下,互联网广 告依然有超过10个百分点的增长。此外,2013年第一季度,互联网广 告增长 最快的是拉美地区,涨幅接近50%;其次是亚太地区,涨幅达33.2%(见表9 )。移动宽带和智能终端的迅速发展,促使Facebook和Twitter等社交媒体巨头的发展重心从PC平台转向移动平台,适应以智能手机和平板电脑为主角的移动互联世界。另外,Facebook和Twitter等社交媒体在完成用户积累之后,开始转向追求盈利模式的探索,社交媒体的货币化之路成为2012年度的探讨重点。具体而言,2012~ 2013年度社交媒体转向移动平台和货币化的两个关键词是移动广告和数据服务。
(一)移动广告
  移动广告成为社交媒体新宠。eMarketer预计2013年 Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广 告总营收的50%以上。根据Facebook公布的数据,2013年第一季度来自移动终端的广告收入占全部广告收入的1/3,而且增长势头非常强劲。
  根据eMarketer的预测, 2013年移动广告市场将整体增长89%,达到166.5亿美元。与Facebook和Twitter形成竞争的主 要是谷歌和雅虎,其中仅谷歌一家就将占据53. 17%的份额。
  2012年表现较好的社交媒体的移动广告类型有:
1.用户生成的广告
  Facebook从2011年推出受赞助的内容( sponsored stories)服务,使广告主、商户或应用软件可以抓取与其互动的用户的动向,并将这些动向变成自己的广告。目前Sponsored Stories的合作伙伴包括可口可乐、李维斯,以及一些非营利组织,比如防治疟疾基金会

 以Facebook交易所( Facebook exchange )为代表,运用社交媒体已有的数据和外部广告商合作,在用户的News Feed中插入用户可能感兴趣的广告,让广告主向用户展示更具相关性的广告。此外,Pinterest和Instagram等社交媒体后起之秀,也在通过设置页面使网站与潜在客户建立新的联系方式。
  (二)数据服务
  2013年10月尼尔森发布"Twitter电视评价” 报告,该报告关注与电视节目相关的Twitter会话的活跃程度和覆盖范围。尼尔森公布的第一期报告 显示,有9.86万人在Twitter.上发布消息,讨论9月26日最新一季《实习医生格蕾》( Grey's Anatomy )的开播。根据尼尔森的算法,有22.5万条消息被280万独立Twitter账号查看,并有可能促使一些用户随后收看了这部电视剧。
  Facebook也推出了类似的业务,向电视台提供重要电视节目的相关用户评论数据。  目前, Facebook除了向美国本土电视台的节目提供赞、评论或分享等数据信息之外,还利用其庞大的海外用户规模向法国、英国、德国、巴西和印度等8个国家或地区的10家电视台推出此项服务。除了允许广播电视公司使用用户实时发布的信息,并在

电视业的情况也与报业大致相同,电视广告市场的萎缩、电视观众向互联网的分流,都促使电视业将盈利焦点转向付费电视用户。2012年全球付费电视收入1840亿美元,中国成为亚洲最大的付费电视市场; 2018年将接近10亿用户,中国届时将拥有全球最多付费电视用户。
  根据英国Digital TV Research集团的报告, 2012年全球有7720万户家庭使用付费电视,付费电视业务收入达到1840亿美元。与2008年相比,付费电视家庭用户数量增加了32%,收入增加了28.5%(见表13)。

 从国家或地区的情况看, 2012年中国取代日本成为亚洲最大的付费电视市场。此外,印度尼西亚、巴基斯坦、菲律宾、泰国和越南等五个国家在2012 ~ 2018年间付费电视收入将翻倍;但是一些成熟的市场,如韩国或者中国香港地区,2012 ~ 2018年间的付费电视收入将呈现下降趋势。
  在拉美地区,所有国家无一例外地实现了付费电视业务的增长。拉美多渠道广告委员会(Latin American Council of MultichannelAdvertising ,简称L ACMA )的综合巴西民意和统计研究所( InstitutoBrasileiro de Opiniao Publica e Estatistica ,简称IBOPE )的数据发现2012年拉美地区的付费电视渗透率突破50%,达到51.2%,2013年更是有望达到55.2%(见图4 )。相较于2008年36.3%的渗透率,到2013年将实现52%的增长。《纽约时报》“雪崩”数字专题的成功, 被称为”传统媒体逆袭”,象征着老牌传统媒体开始适应“新媒体”(互联网、移动互联网或社交网络)时代的生存逻辑,并重新整合其强大的内容优势,最终引领了新的新闻业态。”雪崩”数字专题可以说是数据库新闻+交互式图文技术的成功典范。
  '雪崩”专题的报道灵感来自于约翰布兰奇对滑雪场上高死亡率的高度关注。它并不是简单地把文字报道放在网络版上,而是通过交互式图片、采访视频以及知名滑雪人的传记等多元化的方式,围绕”雪崩”主题讲述了多个故事。打开专题地址,读者可以看到滑雪胜地的3D版地图、追踪知名滑雪者的第一手图片、  幻灯片式的滑雪运动历史,以及知名滑雪人的视频访谈等。该专题推出后六天内获得新媒体渠道


 

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