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微信小程序营销意义和盈利点在哪里
admin 2018-07-31

  行业不同,其应用场景也不同。以报警为例,这个应用场景注重时效性与描述的丰富性。如果用户在遇到紧急情况时采取拨打110的方法报警,可能会遇到占线的情况,错过报警的最佳时机;如果用户通过小程序开发公众号报警,需要事先关注公众号,在报警时还需要打开微信、点击公众号菜单,操作过程非常繁琐;而微信小程序的一键报警则使上述问题得以有效解决, 简化了报警流程, 使行业应用得以有效创新。
  在日常生活中类似的场景需求还有很多,比如在等公交车的时候急需知道下一辆公交车还有几站才能到站 ;在上班时想告诉物业需要喷洒灭蚊药水却早已走到小区门口等等。现如今,这些场景都能通过小程序实现创新应用:比如,用户只需在公交车的站牌位置扫描二维码就能获知公交车的位置信息;在小区门口扫描二维码就能给物业留言。
  线下的场景需求多种多样,传统的App和公众号无法实现全覆盖,微信小程序的诞生让这种场景创新服务变得触手可及。受微信小程序”小”的特点的影响,任何行业都能实现创新。
  在这种形势下,“互联网+”服务创新的实现不再依赖于互联网”通勤助手”小程序一经上线就收获了大量用户,也获得了各城市环卫部门]的追捧。因为,很多公厕的位置较为隐秘,经常出现”行人找不到公厕,公厕无人使用”之类的尴尬情况,致使公厕利用率不高,城市公共资源无法得到优化配置。现如今,借助”通勤助手”小程序,这些问题得到了有效解决,行人能轻而易举地找到公厕,公厕的利用率得到了有效提升,城市公共资源也得到了充分利用,一举多

  可见,依托微信小程序,多种公共服务能得以有效创新,”互联网+”环境下的行业资源配置有了 新思路。在过去,公共服务之所以没有得到充分利用,其关键原因就是服务没有与用户实现有效对接。而服务无法与用户对接的原因有很多,比如服务与用户的对接需要网站及App,这些都需要耗费大量的成本;服务涉及很多用户账号体系模块、安全模块、支付模块等等,一 旦哪个模块出现漏洞就很难与用户实现对接。
  即便能与用户实现对接,也很难带给用户优质的应用体验。举例来说,如果某环卫部门为提升公厕的利用率,给用户寻找公厕提供方便而自行开发一款App ,不仅需要考虑不同机型的适配问题,还要考虑屏幕分辨率问题等等。仅靠环卫部门]的能力,这些问题很难得到有效解决,开发出来的App也会漏洞百出,使用户的使用体验深受影响,用户一旦感觉使用效果不佳就会直接卸载应用。由此可见,行业对接用户不易,活化公共服务更不易。
  但在小程序的帮助下,行业对接用户变得异常简单。因为在微信平台上,四大基础能力一LBS、 支付、安全和云都已具备,可供行业用户现取现用。同时,小程序已经对丰富的开发框架做出了精确地定义,使开发流程变得更加容易。另外,腾讯还为其提供了新技术对接服务,比如电子核身、人脸识别验证等等,各行业无需借助外力就能轻而易举地完成小程序开发,能有效降低开发成本、缩短开发时间。当然,最重要的是,微信用户对微信使用已非常熟悉,这种熟悉度会沿袭到小程序中,增强用户对小程序界面的好感。借助微信小程序实现行业与用户的对接,无论对从业者来说,还是对用户来说,其体验都非常独特,协作的创新性与可能性都能得以有效增强。比如  某医院的医生想了解一种罕见病 ,同一个群中的其他医生、专家就可以通过专]的小程序将这种疾病最新的患者案例分享给他,而且这个案例不是过去那种静止的数据,而是最新的、变动的患者体征数据,基于这一数据医生可以展开讨论、进行会诊等等。由此可见,小程序还具有”鲜活”  的特性。在这种特性的影响下,“互联网+”环境下展现出来的智慧愿景都将逐一实现。
  小程序为人们开启了一个更加宽广的虚拟世界。换言之就是当人们手持手机与周边的生活场景接触时,就可以通过手机直接获取信息,真正实现触手可及。正是受该特点的影响,小程序为“互联网+”开启了一片蓝海。借助小程序,线下场景应用更加便捷,场景创新更具特色,场景服务更加优化。从现状来看,虽然目前小程序的开发主体多为互联网公司,但未来将有更多行业与公共服务参与到小程序的开发中来,对场景进行创新,提升用户的应用体验。
  1.2.4小程序给用户和企业带来的价值
  ◆商业价值:重构互联网商业生态
  1 )微信将改变传统电商运营形态
  目前,微信小程序主要通过扫描二维码的方式进入,其应用具有明显的场景化特点,为了扩大线上推广,将有越来越多的商家投放小程序二维码来吸弓用户关注。从这个角度来分析,小程序与传统移动应用是相容的,而支付宝则会面临严重挑战。以猫眼、滴滴为代表的工具类小程序,用户可以通过微信账号登录并进行各类操作,使企业通过高效服务获取更多用户。
  ◆用户价值:解决互联网最后一公里
  将桌面上那些使用率低,又必须有的App,比如12306等移到微信小程序,清理桌面,释放内存,是现阶段微信小程序带给用户价值的主要论调。事实上,微信确实有先天优势,能将一些App移动到微信小程序列表中。
  那么,将App放到桌面上与放到微信小程序列表中有何不同呢?从使用体验层面来看,上述两种安置方法没有多大差异。从短期来看,将App放到微信小程序中的做法确实释放了手机内存,解决了"App太重”的痛点;但从长期来看, 这种做法并没有为用户带来多大的好处。
  所以,解决"App太重”痛点,释放内存并不是微信小程序带给用户最重要的价值,其最重要的价值可能是“解决互联网最后- -公里”,让互联网切实覆盖生活的方方面面。
  开发一款App需要消耗大 量的资金,很多小型商户和机构的资金实力有限,无力开发App ,也没有必要开发App。但是他们却需要为用户提供更优质的服务,在这种情况下,他们就可以使用微信小程序。比如,咖啡厅想要为用户提供更优质的积分管理服务, 不能自主开发一款App ,就可以借助微信小程序来达到这一目的。
  以奔驰公司为例,用户购买汽车之后,其与公司的联系只能通过
4S店完成。若奔驰公司为做好售后服务专门开发一款App ,不仅会消耗大量的成本,还需要考虑用户是否会下载、使用等问题。但是借助微信小程序,奔驰汽车无需开发App就可与用户实现直接连接,在线上为用户提供优质的服务,只要用户关注它即可。
  总体来看,这些微信小程序都有一些共同点 :第一,以原有的产品或服务为基础;第二,在不需要的时候非常安静。用户不会无缘无故地关注某个机构的小程序,一定是先使用 了这个机构的产品感觉满意之后,为获得更好的服务才关注这个小程序开发教程。而小程序又不具备内容传播属性,所以,企业不能借助小程序进行内容传播、推广。
  ◆企业价值:降低企业开发成本
  企业开发成本的降低主要表现在两个方面: 
  第一,在一定程度上解决了不同平台之间的不兼容问题,企业无需为了适应不同的操作系统开发不同版本的软件,节省了资金、时间成本和人力成本;
  第二,微信小程序使用JS语言,相较于JAVE等语言来说更加简单、易行。
  在这里需要注意的是:微信小程序并没有降低App的创造i ]槛,只是提升了创造效率,缩短了上架时间而已。
  如果融入微信小程序中的传统App太多, 这些App依然会面临相同的竞争环境, 需要争抢用户流量,这个环境与应用宝没有多大差异。甚至,相较于位于用户手机桌面来说,处于微信小程序之中更加大了
2017年开年之际微信小程序正式上线,掀起了话题热潮。对于小程序,张小龙对其做出了如下解释:小程序是一种无需下载安装就能使用的应用,做到了触手可及,用户只需扫一扫或者搜一搜就能打开应用;做到了用完即走,用户无需担心安装太多应用占用手机内存。小程序的出现让各种应用变得无处不在、随用随取、用完即走。
  微信平台此前推出的服务号经过一段时间的运营,并未取得显著的成效。此次,微信团队再次采取重量级措施,推出“小程序”。早在小程序于2016年11月进行公测时,业内人士就展开热烈讨论,纷纷发表自己的观点。那么,小程序的推出,会使电 商行业的发展产生哪些变化?是否能够对其以往的布局产生颠覆性影响?中小企业及创业团队会面临哪些机遇?
  在应用微信小程序时,用户无需提前下载到自己的手机中,能够随时随地通过搜索、或者扫描二维码的方式启动。 不仅如此,用户在使用结束之后可以立即退出,不用卸载,小程序也不会占用太多的手机空间,能够使用户突破时空因素的限制,方便其应用与操作。

立足于小程序的上述特点进行分析,可以总结出微信的战略方向如下:微信曾提出"连接一 切”的目标,具体是指占据移动互联网流量入口的核心地位,此次微信推出的“小程序”能够使微信平台发挥应用入口的价值,由此可以看出,腾讯旨在通过小程序实现微信流量的商业价值挖掘,并进一步拓宽生态体系的覆盖范围。微信平台通过推出小程序,向操作平台的方向发展,将有越来越多的终端应用通过微信进行分发与推广,开发者也会改变原有的发展路径,对自身运营方式进行改革。
  那么,微信推出小程序,旨在做出哪些战略层面的布局呢?在这里总结如下几点:
  ★增加主流APP的连接渠道;
  ★将低频APP纳入到微信生态体系中,节省手机空间;
  ★降低企业在APP开发方面的成本消耗,通过小程序的运营,依托互联网优势,方便企业与用户之间的互动;
  ★企业将会推出更加多元化的服务,满足用户的个性化需求;
  ★依托微信的庞大流量基础,满足用户的小众需求。
  腾讯及微信团队除了要发挥微信平台的社交功能,方便用户进行沟通互动之外,还想以此为切入点,为用户提供更多服务,提高用户的使用频率,增强用户黏度,使微信平台能够与操作系统处于同等竞争地位,也就是说,社交应用不仅仅是面向所有用户开放的沟通软件,更有可能成为一款包含生活服务、游戏娱乐及购物平台在内的综合性app开发教程

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