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微信公众平台技术开发基础
admin 2018-07-28

    移动互联网浪潮爆发之初,关于Native App和HTML 5技术谁是未来主流,曾有一段争议。经过几年的大浪淘沙,移动互联网的入口集中到少数几个Native App上,其中最重要的入口之一就是微信公众号开发。大部分功能单一的App或无人问津,或火过一段时间就销声匿迹。相反,以HTML 5技术为主的轻应用开始崭露头角,微信公众平台就是其中之一。据报道,从2012年8月上线至今,微信公众平台的注册账号已经突破200万个,并且保持着每天8000个左右的增长速度。 坐拥6亿注册用户的微信,已成为不少人的装机必备软件。人们发语音聊天,刷朋友圈,读公众账号文章,过着离不开微信的日子。对广大开发者有利的是,这个移动互联网上的重要入口,一开始就以开放姿态面世。微信提供了公众平台和开放平台,分别供公众账号运营者和移动应用开发者使用。
  再小的个体,也有自己的品牌。无论是企业、组织,还是媒体、个人,微信公众平台都可以以轻应用的形式提供服务。公众平台的编辑模式,使不会编程的用户也能轻松使用;而开发模式和众多的开放接口,则为开发者提供了广阔的想象空间和难得的机遇。
  本章重点介绍一下微信、微信公众平台及公众账号,希望读者在投入微信公众平台开发时,能对微信公众平台能做什么、鼓励做什么有一定的认识,在开发过程中少走弯路。

  不止一种技术幻想过这样的场景:快下班时对空调说"温度降到27度”,对热水器说”烧热水要洗澡”。企业以智能家居为物联网技术的突破口,已经使这样的场景变为了现实。微信不光连接人,还可以连接能_上网的机器。每个机器都有个二维码作为设备ID ,在微信里可以通过和设备对话来控制设备。微信作为连接者, 成为最有价值的用户与用户最满意的产品之间的桥梁。
微信有两大逆天功能:摇一摇和扫扫。前者曾创造了“点亮广州塔”的辉煌事迹,后者则培养了用户见黑白方块就扫的习惯。见到下面印有二维码的奶牛,读者是不是有扫一扫的冲动呢?
  真的能扫!你会发现打开了网页,上面这样介绍这头 奶牛:
  名字: Shamrock
  品种:黑點花乳牛
  每天产30~40升牛奶。
  夏天到野外吃新鲜青草,冬天青草不再生长时,改吃青贮饲料。
  需要平衡的饮食。
  时常有农业科学家来和农场主讨论青贮饲料和谷物的比例,并制定一系列计划来保证它的健康。
  这是一篇来自BBC的报道,农场主给奶牛身上涂上二维码来宣传牧场。只要扫一下牛身上的二维码,即可知道这头奶牛的所有资料。 诺曼约瑟夫伍德兰在1952年注册了条形码专利。22年后的1974年,俄亥俄州一家超级市场的口香糖成为首个扫描条形码的商品。这项技术使得输入效率和准确率大幅提升。现在,条形码广泛用于各个领域和行业,如零售业、书籍、服装、商品、银行、医疗及电子产品
等。
  QR二维码由日本丰田子公司Denso Wave于1994年发明并开始使用。微信开发公司的“扫一扫”功能,使得二维码的作用发挥到极致。墙壁、门]窗、纸张上印刷的二维码,扫一下就能打开网页、调用App、完成校验、购买物品、支付费用,瞬间完成从线下到线上的转变。而微信公众平台提供的生成带参数的二维码功能 ,可以为线 上的URL连接、商品、支付信息生成二维码,该二维码可以被查看、下载、 印刷,完成线上到线下的转变。
  二维码的信息容量大,能够编码数字、字母、汉字、图片等信息。拿纠错级别L的Version 40二维码来说,能够容纳2953字节,或1817个utf8编码的中文字符。这个容量级别,能够放下个人名片、电子票务凭证、优惠券、电子回执等,能够适应于各行各业的应用。
  在移动互联网时代,手机就是一个天然的二 维码扫描器 ,随着 手机的普及和移动网络的发展,未来肯定会出现更多二维码相关的产品,二维码也终将影响到各个行业。

  1 ) 2012年8月17日,公众平台面向普通用户开放注册。
  2) 2013年3月19日,公众平台开放“自定义菜单”内测资格申请。
  3) 2013年8月5日,公众平台将公众号细分为服务号和订阅号。服务号每月只能群发一条消息;订阅号每天可发一条,但消息被折叠到订阅者分类中。
  4 ) 2013年8月29日,公众平台增加数据统计功能。
  5 ) 2013年10月29日,公众平台新版公测,主要开放高级接口。
  6) 2013年12月,公众平台发布了一系列公告,打击违法违规的内容和行为,主要包括以下内容:
  :打击假冒伪劣商品销售推广行为。
  打击诱导分享行为。反对不正当利用公众号群发消息的功能破坏用户体验的行为,特别是通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为是我们所不鼓励的(例如通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为)。
  7 ) 2014年3月5日,公众平台发布微信支付申请指引,标志着微信支付正式对服务号开放。

微信的审核和认证流程很严格,因此读者在申请认证前,务必要谨慎对待,这里列出一一些需要注意的地方。
1.名称不易修改
  微信公众号的名称一旦设定,不易修改。如果需要修改,可以发邮件给微信公众平台官方( weixinmp@qq.com )。
2.关联微博认证
  目前提供腾讯微博认证。如果你已经获得腾讯微博认证,可以在”设置”页的账号信息下,申请认证。微博认证失败最常见的情况是微信名称和微博名称不一致。这时,除了改微信名称或微博名称外,可以申请人工审核。其方法仍是向微信公众平台官方发送邮件进行申请。针对此类申请的基本要求包括:
  1 )你的微博认证资料能证明你是某领域专业人士。
  2 )你的公众号应明确属于该领域。
  3 )需要你提供以下材料:
  :提供微信认证过程截图
  :微信公众号昵称、ID、公众号内容说明

2014年4月4日,公众平台发布《微信公众平台运营规范》,为建设绿色、健康的微信生态环境,做到了”有法可依”。对于“执法必严,违法必究”,对于诱导用户分享到朋友圈、”集赞” 等行为,处罚相当严重。对于公众号运营者来说,运营活动不仅要给用户带来真正有价值的信息和服务,而且要遵守规范,不要触碰底线。这里和读者分享几点提示。
  1 )不要骚扰用户。无论服务号还是订阅号,用户的关注与取消关注都十分便捷,因此不要过度营销,不要骚扰用户。
  2 )不要乱碰朋友圈。微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子,用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴,从而加强人们之间的联系,它并不是一个营销平台。 简言之, 朋友圈和公众平台是微信的两个独立产品,其定位和功能不同。朋友圈是院子,公众平台是广场。把广场的东西堆满院子,是谁都不想看到的。当然,用户自愿分享优质内容,不在此列。
  3)不要使用外挂。插件、外挂等大多使用模拟登录方式,而非公众平台开放的接口。使用外挂来规避群发限制策略,用公众平台的单发功能来实现群发功能,意图规避公众平台对于群发次数的限制等,这些都是不可取的。
  4)重视线下的推广。微信担负着020业务的重任,所以鼓励开

轻量级。不需要客户端,在微信的公众账号、手机QQ和手机Qzone里即可访问。
  与PC端论坛打通。一些站长运营着PC端论坛,微社区官方有计划跟PC端论坛的数据打通,这样即可利用原来社区的内容,又可吸引原来社区的用户。
  :获取用户的成本降低。
  与公众账号的推送能力相结合,增加用户回流和活跃度。
  那么如何运营好微社区呢?
  :第一,定位要清晰。微社区官方希望推荐给用户一一些垂直化、本地化的信息,更好地满足用户个性化的需求。比如根据用户的兴趣或用户的所在地,推荐用户比较感兴趣、与之相关联的信息。
  :第二,要有优质内容。能够吸引用户,并且使其有分享和传播的欲望。
  第三,合理利用社交关系来引流。我们可以利用朋友圈、QQ群、微信好友和QQ好友等社交关系来吸引流量。

大媒体用户的欢迎,”自媒体”概念也随之产生和流行。高级功能包括编辑模式和开发模式。编辑模式的使用将在第2章探讨,而开发模式正是本书的重点,将在第3章及后续章节中详细说明。
  管理分为消息管理、用户管理和素材管理。在消息管理中,可以查看最近5天的消息,并能回复用户。用户管理显示用户列表,能够对用户进行分组、修改备注名、拉黑名单等操作。素材管理可以上传图片、语音、视频,并可以编辑图文消息。
  服务分为服务中心和我的服务。服务中心显示所有可申请的服务,而我的服务显示我已经获得的服务。
  统计功能分为用户分析、图文分析、消息分析和接口分析。其中用户分析可以查看用户增长情况和用户属性;图文分析可以查看群发图文消息的效果,包括送达人数、图文页阅读人数、原文页阅读人数和分享转发人数;消息分析可以查看用户发送的消息的统计情况;接口分析则能查看接口的调用次数、失败率、平均耗时和最大耗时等统计情况,供开发者根据数据改善程序。
  设置分为账号信息、公众号安全助手和安全中心。账号信息页可以修改头像、登录邮箱和功能介绍,但一个月内只能申请修改-次;可以绑定腾讯微博和设置图片水印,另外还有关联微博认证和上海微信开发公司认证的入口。公众号安全助手可以绑定个人微信号,绑定后能够通过微信号进行群发,并通过设置安全微信保护来保证公众账号的安全。安全中心用来设置公众号安全助手的安全保护和安全提醒功能。

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